苹果登顶数字音乐销售首次胜过钢筋水泥商店

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礼品卡
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转变史【关注理由】这是有史以来网络下载服务供应商第一次超过传统的CD零售商。 特约编译 朱春杭

　　
　　【事件】市场研究公司NPG集团在周四表示，苹果公司(Apple Inc.)在一月和二月期间的销量超过了其他任何一家零售商。这一数据表明，以传统模式经营的音乐产业已经和书店以及游戏产业一样面临数字科技的革新。
　　购买CD的美国消费者仍然要比付费下载的多，但是绝对数字的差距已经迅速缩小。仅5年时间， iTunes数字下载商店的销量已经统治了迅速增长的付费下载市场，而且超过了包括沃尔玛(Wal-Mart)、百思买(Best Buy)这样的零售业巨头。
　　NPG集团没有公布每家公司销售专辑数量的具体数字。他们将每12张单曲的销售等同于一张专辑来进行统计，而苹果公司在这两个月之内销售的大幅度提升也许要归功于节假日期间的 iTunes礼品卡——沃尔玛也进行这些产品的销售。
　　
　　【背景】众多行业体会到转变的痛苦
　　书店因为无法和网络销售以及连锁巨头们竞争而竞相关门歇业，新闻产业也由于广告投放和读者向网络转移而步履维艰。电视网络则更多地将节目进行网上直播，而避免网络娱乐导致的广告收入流失。电视游戏和软件供应商也更多地通过网络下载销售而不是CD。
　　但是音乐产业在这样的转变中比电视、电影等娱乐行业经受的冲击更为严重。CD刻录机使得任何人都可以将自己喜欢的歌曲收集起来录制在一张CD上。歌曲下载的速度比电影和电视节目快得多，不管是合法还是非法的。而像苹果的iPod 这样的播放器，使得人们在任何地方都可以享受音乐带来的乐趣。
　　苹果公司在2003年成立了iTunes网上商店， 这给当时正在为销量日益下降和盗版犯愁的音乐行业创立了一种全新的网上销售模式。除去专辑销售以外，iTunes还销售成千上万的单首歌曲，每首歌的售价均为99美分(约合人民币7元)。而这为那些只想购买热门单曲而不想购买整张专辑的人提供了很好的选择。苹果并没有公开iTunes所带来的收益，但是在去年12月29日结束的第一个财政季度的报告中，他们包括iTunes销售在内的总收入为8.08亿美元，比上一财政年度同期增长27%。
　　
　　【说法】这是一个里程碑式的事件
　　这是媒体销售领域虚拟商店超过钢筋水泥建造的零售商店的第一个实例。——亚当斯媒体研究中心的主席汤姆·亚当斯
　　如果你看到CD市场发生的事情和数字销售增长的数据，这样的趋势是不可避免的。——NPG集团的分析师拉什·克鲁尼克(Russ Crupnick)
　　我们热情高涨。——苹果主管iTunes的副总裁艾迪·科(Eddy Cue)
　　
　　【趋势】MySpace加入竞争
　　苹果面临的最新竞争来自MySpace，这是由鲁伯特·默多克的新闻集团所拥有的网上社区。就在苹果宣布登上第一零售商宝座的同一天， MySpace也宣布了进入同一领域竞争的计划。MySpace Music 会给用户提供3到4家主要唱片公司的唱片试听下载，同时还出售周边产品和演出门票。

[ 本帖最后由 cangying 于 2008-4-6 18:24 编辑 ]