据福布斯网站6月4日报道，索尼计划周三起正式开放其游戏广告平台，允许外部机构代理其游戏内置广告。　　游戏内置广告公司IGA Worldwide将有望成为首个获得授权的广告代理商，得以在索尼PlayStation 3游戏中投放动态广告。而其竞争者Double Fusion也对最终获得授权充满信心。
　对于电子游戏制造商而言，在游戏中投放动态广告将会成为一个全新的收入来源。游戏内置广告通常都比较隐晦，他们经常会被放置于虚拟的广告牌以及摩托车等游戏道具上。而由静态转向动态则是游戏内置广告的一个重大的革新，就像是由传统的印刷广告向在线广告的转型一样。
　　游戏内置广告仍然在起步阶段，整个行业2006年的总收入仅为5400万美元，但有机构估计其2012年的收入将高达8亿美元。
　　之前这种动态广告模式已经被微软Xbox 360游戏机所采用，而此次进入到索尼PS3中则更是使得其市场得以迅速扩张。市场研究公司ParksAssociates的分析师迈克尔.蔡说，目前而言，要在不同的游戏平台内投放广告还需要与不同的代理商联系，例如要在Xbox360内投放广告需要通过Massive公司，而PS3则需要通过IGA和DoubleFusion。索尼希望通过这种“双代理商”的方式来吸引更多的广告投放。Ubisoft高级战略销售主管兼合伙人安迪.斯旺森同样认为这种方式能够促进索尼的游戏内置广告业务。他说“这样将可以迅速的将蛋糕做大。”

　　另一方面，谷歌公司也于2007年2月收购了游戏内置广告公司AdScape，并希望通过他们的资源将其AdSense推广到游戏领域。不过谷歌还未发布相关的计划。
　　MassiveCEO科瑞.范.阿斯代尔在写给福布斯网站的信中表示：“我们是行业的领头羊。”“但是我们也非常欢迎竞争，因为这会让所有人受益。”

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