策划与其说是职务不如说是责任。
创意谁都会想，但一个美术和程序员想的创意，他能够并且愿意为了这个创意负责吗？如果这个创意最终不好并导致项目失败，美术和程序负得起责任吗，或者说，他们愿意负责任吗？如果他们不愿意负责任，那么他们的创意就只能作为参考，最终还是要策划拿主意，因为一旦创意失败问责的人是策划。
策划就是创意的责任人，你有此疑问，说明你对软件工程的责任制一点也不了解。