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壳字自古就一个意思，没出现过歧义。
ke和qiao是南北口音分化出现的，日本人学走的是南方发音。
考虑到现代汉语词汇，以及分化出qiao这个读法的北方人日常用ke也是占多数场景。qiao这个音就该被自然优化掉。

官方宣传品用qiao，无非是负责这事的人简单网上查了下也没细想，受到一些因专业词汇而归因思维的字义分化的误导而已。
由于这个字自古就一个意思。所以不该存在什么时候应该用哪个读法的问题。无非有些词造词的时候早，当时的作者有自己的口音。